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一物一码包装和GS1医疗器械码的运用,如何让越来越多品牌商做大做强?,深圳喷码机,喷码机生产商

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2019-11-02 10:16【

自2015年以来,东鹏特饮就开始启用一物一码智能营销解决方案,通过一系列精细化运营。到目前为止,东鹏特饮的消费者已遍及全国30多个省市,每天在互动平台上的活跃用户已经达到300多万,积累了近9000万不重复的消费者画像和应用数据,拥有80万多家合作商店,产品销售增长了40%以上。因此,在快消史上,东鹏特饮成了注定不可忽略的一员。




在很大程度上,一物一码的出现解决了品牌无法快速了解用户需求的问题,帮助企业生产出"消费者刚需"产品。作为一种功能性饮料,东鹏特饮无论目标人群在哪里都会去推广。90后年轻人作为功能饮料的目标人群,想要俘获他们的“芳心”,自然要用他们的语言、他们的场景去沟通。年轻就要醒着拼这一句口号,配合开盖扫码拼大奖的线上活动以及丰厚的奖品,迅速撩动更多的年轻人。


东鹏特饮是继恒大冰泉之后第二个全品类推进一物一码、不是阶段性促销、而是将一物一码做为品牌与消费者零距离无障碍互动入囗,持续性进行到底的公司,整个扫码策略已经进化的非常高级,可以按生产批次、码段、流水号,自行、随机、随时在后台设置互动促销活动,可以设置首次扫码必中,扫码分享后才可领奖,可以针对不同区域设置不同的营销活动,可以随时针对竞争对手在目标市场随时发动饱和攻击,只要产品有一物一码属性,所有的促销活动都是由总部在后台根据数据分析随时发起的,而且促销品全部也走扫码页领奖。


一物一码可以分为多种类型,如渠道、导购和消费者、广告受众等。每一次扫码自动构建用户帐户结构,并根据用户的特点将所有用户分为潜客、粉丝、用户、会员,用户帐户结构以用户等级和特权体系形成权益。目前可囗可乐、箭牌、维达、九牧、韩后等很多各行业腰部以上品牌已经充分认识到这一趋势,纷纷构建一物一码长效机制,积极布局用户数据资产私有化战略。




东鹏特饮一物一码智能营销的效果有哪些?美安可喷码机-东鹏特饮的合作供应商


1、快速简单:用户可直接通过手机扫描抽奖领奖,随时随地都可以进行活动;对于企业来说,由于操作过程简单,企业节省了大量的物力和人力。


2、精确营销:商家可以根据实际情况,有效地控制中奖率,及时调整获奖概率和奖品数量,从而达到精准营销的效果。


3、用户数据收集:企业可以通过后台数据统计,记录活动参与者的基本信息,为今后的产品推广打下坚实的基础。通过后台的数据,企业还可以分析客户的消费偏好,及时调整公司的一些方案,以提高同行业内企业的竞争力。




为什么这么多品牌商选择一物一码?


首先,从快消品行业的分析来看:目前我国的消费群体主要是 80、90、00 后,消费观念比较先进,购物不再局限于解决温饱问题,转向对情感升华的追求。同时,消费者消费也逐渐从基本生活向绿色健康、智能商品和高端商品转变,消费习惯也由线下购物逐渐转变为网上购物。所以说快消品营销必须要抓住年轻人的胃口。


其次,从营销的角度看:传统营销存在着执行周期效率低、供应商体系混乱、过程管理费时费力、活动效果难以追踪等问题。而一物一码促销,一码可解决多种问题。对于营销的长久、可持续性都是不错的选择。最后,淡季促销,不仅可以开拓市场,提高知名度。综上所述,快消品的一物一码促销进行是非常重要的。



GS1码现在在医疗行业运用最广,由于GS1的使用范围和领域更加广泛,已在众多行业成熟应用40年,得到了生产企业的广泛支持。从国际整体发展来看,全球医疗器械UDI编码标准首推GS1标准。生产GS1码的二位码 DM码喷码机


    随着国民经济快速增长,人民生活水平逐步提高,我国卫生事业取得了显著成就,覆盖城乡的医药卫生服务体系基本形成,医疗保障覆盖人口逐步扩大,卫生科技水平也在提高。同时,伴随国家相关政策的逐步出台,医疗行业势必会在蓬勃发展的同时更趋规范,药品流通业和医药电子商务也会有更广阔的发展空间。但我国医疗信息化发展还处于过渡阶段,由于历史和经济等各方面原因,中国的医药供应链发展还存在问题,与发达国家相比还存在较大差异。


    我国医药产业的管理体制与运作模式自成体系,相对封闭,总体表现为:传统供应链模式已不能满足市场需求,供应链中信息交互格式、编码结构、产品信息描述的标准化问题愈显突出,造成了供应链环节增多、物流速度减慢、物流费用增加、信息交换不畅通、信息冗余、医疗成本增加等,在医疗行业中假冒伪劣产品、医疗事故屡屡发生,人为介入致使供应链效率低下,医疗事故中责任追溯困难,问题产品召回不畅等现象存在。


    由于医疗器械行业涉及到医药、机械、电子等多个行业,品种繁多、监管复杂等特点给政府、医院、企业的内部管理造成了困难。目前,国际上已有很多国家使用统一标准对医疗器械进行监管。我国在借鉴国际先进经验的基础上,政府监管部门也在制定相关政策。


    UDI的出现


    为了实现医疗器械的全供应链追踪追溯、辅助监管、保证患者安全,国际上提出了UDI(唯一器械标识)的概念,旨在为医疗器械的有效识别提供一个全球统一的方案。组成UDI系统的三个关键因素是:UDI编码、UDI载体、UDI数据库。UDI编码由两部分组成,器械标识和生产标识。UDI载体通过使用自动识别技术实现UDI的快速读取。UDI数据库用来存放产品的相关信息,是UDI系统的核心。UDI系统实现了编码结构标准化、信息交换格式标准化和产品信息描述、传输标准化。


    2011年,国际医疗器械监管机构论坛(IMDRF,前身为GHTF)正式成立。该组织由美国、欧盟、加拿大、澳大利亚和日本在内的5个成员国家和地区发起。2013年,食品药品监督管理总局代表我国加入IMDRF。为形成全球协调一致的医疗器械唯一身份标识,便于对医疗器械在全球进行监管,指导各国建立UDI系统,IMDRF特成立UDI工作组(UDIWG),并于2013年对GHTF的《医疗器械唯一标识(UDI)系统》指导草案进行了修订,提出了《医疗器械UDI系统》指导性最终文件。文件指出推荐全球采用标准化的编码标识系统来实施UDI。欧洲医疗器械行业协会(Eucomed)在此框架下进一步制定了《基于风险管理的不同包装级别医疗器械UDI标识要求》;2013年9月,美国FDA明确提出医疗器械必须要有UDI标识,且分阶段实施,到2020年9月,美国FDA要求所有医疗器械生产企业都要对其生产的产品进行UDI标识,并将相关产品数据上报到UDI数据库。与此同时,欧盟也正在研究制订相关立法。


    基于GS1标准的UDI


    从国际整体发展来看,全球医疗器械UDI编码标准首推GS1标准,同时也允许使用HIBC和ICCBBA标识体系。由于GS1的使用范围和领域更加广泛,已在众多行业成熟应用40年,得到了生产企业的广泛支持,目前,已有许多企业将应用于医疗器械产品上的HIBC转换为GS1标准,如强生和波士顿科学等医疗器械生产企业。


    为进一步推广全球医疗行业GS1标准的应用与技术研究,GS1成立了全球医疗保健大会(GS1 Healthcare),该组织成员来自全球各地的政府部门、医院、医药制造公司、医疗器械生产商、协会、分销中心等。主要目标是研究、发展全球统一编码,以帮助提升患者安全和医疗供应链操作效率,并对全球统一编码标准如何在医疗领域中进行应用给出建议。该组织每年召开2次会议,吸引各国医疗领域专家到场。


    目前已有32个国家、地区的编码组织在各自管辖区内成立本国家、地区的医疗用户组,负责推动GS1标准在本国或本地区的实施,以提升医疗供应链管理效率。 GS1作为全球广泛使用的编码标准体系,已被150多个国家和地区的超过200万家企业所采用,广泛应用于包括医疗保健在内的众多领域,极大提高了全球供应链效率。在IMDRF制订的《医疗器械UDI系统》指导性最终文件中提出推荐采用基于GS1标准体系的UDI。此外,以欧洲医疗器械行业协会提出的《基于风险管理的不同包装级别医疗器械UDI标识要求》等文件为导则,在GS1技术规范指导下制定的GS1标准能够满足医疗器械监管追溯的不同层次需求,实现追溯至品规、批次、单品的目标。


    在2008年,日本厚生省卫生部编制了《医疗器械标识代码放置指南》推进GS1编码与条码标识标准的实施,目前医疗器械GS1条码覆盖率已超过98%;2013年12月,美国FDA授予GS1编码组织为首个UDI编码发证机构;英国卫生部于2014年5月发布《NHS电子采购战略(NHS eProcurement Strategy)》,提出在实施电子采购过程中采用GS1标准。


    此外,德国、法国、澳大利亚、印度、土耳其等60多个国家和地区都推荐采用GS1标准对药品、医疗器械等医疗产品进行标识。我公司专注生产GS1码的二位码 DM码喷码机



    我国UDI实施情况


    作为统一组织、协调、管理我国商品条码、物品编码与自动识别技术的专门机构,中国物品编码中心(以下简称编码中心)一直高度重视医疗领域编码标准技术的应用与推广,于2008年专门成立了医疗保健领域推广工作组,进一步在我国推广国际通用的GS1编码标识系统,即商品条码系统。几年来,编码中心密切跟踪国际先进技术的应用发展,积极参与国际编码标准化工作;深入研究国内药监卫生行业监督及信息化建设的方针政策,紧密联系药监、卫生、商务部门及相关组织机构,分析医疗信息化现状与需求,积极宣传推广、提供编码与自动识别技术标准化解决方案;在医药移动POS系统、医药仓储管理与物流配送、医药商品条码信息服务、植入性医疗器械在医院的监管追溯等方面做了积极有益的尝试。特别是在2013年,组织制定了《基于GS1标准的唯一器械标识(UDI)编制规范》,为我国医疗器械主管部门的UDI政策制定及编码技术研究提供了有益参考,受到了国内外有关领导和专家的高度认可。基于GS1标准的植入性医疗器械追溯系统已在我国上海等150多家医院得到了应用,实现对植入医疗器械的单品追溯,在取得良好的社会效益的同时,节省了大量医疗供应链操作成本,保证了患者安全,改善了医患关系。






在快节奏的生活中,消费者比以往任何时候都追求更多的时尚和个性化的互动营销活动;通过构建消费者的整个购买行为体验链,可以提升消费者对品牌的好感度。而作为连接品牌和消费者的应用 “一物一码二维码互动营销” 随之而生。企鹅码一物一码智能营销平台通过给每一件商品赋予独一无二的二维码来帮助企业实现线上联动线下,消费者扫码即可轻松获得产品信息。同时,消费者还可以参与积分、抽奖等品牌互动营销活动,建立 "每一位消费者为中心" 的智能营销圈。


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